本发明公开了一种基于旅游UGC的目的地形象可视化方法，包括以下步骤：步骤1：采集游记数据、评论数据和目的地数据；步骤2：数据处理，包括构建自定义词库、提取关键词、获取情感词汇；步骤3：进行可视化编码，首先将数据分为两种类别：分组性质和定量性质，即是形象词汇和词汇分布量；再采用不同的编码方式对两种类别的数据进行编码设计；步骤4：进行交互设计；步骤5：进行可视化布局，包括：基础可视化布局、时序演变可视化布局和分类对比可视化布局。本发明实现对认知形象与情感形象的关联分析、时序演变分析与分类分析，交互式地从不同角度分析数据，从中构建一个完整全面的目的地形象。